茅台情结,中国精英阶层的不二之选-贵州茅台集团(忠孝天下)

当前位置:首页 >

茅台情结,中国精英阶层的不二之选

发布日期:2015年05月05日  点击量:1471   信息发布:唐朝


2012年,习近平总书记提出反腐败倡节俭,有分析人士称,这一举动将对中国经济带来负面影响。民间对于共产党的这一做法拍掌称快时,大量的高档餐饮服务企业却如履薄冰。


千赢国际app下载天下酒天香

贵州茅台—中国最负盛名的白酒制造企业也成为其中受到政策冲击的企业之一。过去,茅台是党和政府宴会上最受到青睐的高端白酒,因此随着党和政府反腐败倡廉俭政策的执行,茅台自然会受到影响。


然而,茅台转变发展策略,很好地应对政府政策上带来的不利影响。通过调整销售策略,茅台消费人群取得增长,巩固了其市场销售渠道,适应时代变化。


如今茅台将重心放在市场上,重点开拓新的消费群体。中国电视广告和新闻报纸等主流媒体上,茅台酒广告占据了大幅的版面,相对于过去知名度营销策略相比,茅台做出重大转变。


中国贵州茅台酒厂有限责任公司(集团)董事长袁仁国说:“两年前,政府官员消费收入占茅台销售收入不到10%,近几年,公司转变发展开拓商务人士和年轻消费者市场,市场效果明显”。


2013年政府开始加大贪腐打击力度,当时茅台的年销售额为402亿元人民币,去年的销售额为408亿元人民币,销售收入稳中有升。茅台表示今年销售收入有望斩获新高,2015年前三个月的销售额已经突破了110亿元人民币,同比增长了33%。


奢侈品市场咨询公司财富品质执行董事缇娜周解释说:“反腐政策对于茅台的影响只是暂时的,党政官员消费收入只占茅台收入的一小部分,个人消费才是茅台销售收入主要来源”。


在计划经济体制下,高端饮品只能在政客的餐桌上见到,普通人群没机会品尝到这一高端白酒。但是随着中国市场经济的发展,更多的人群有能力消费高端白酒。


胡润榜创始人胡润表示:“茅台是中国节俭风受影响企业的代表,直到两年前,茅台的价格都在不断上涨,随着政策实施,茅台的价格走势一路下行”。


曾经,茅台的价格受人诟病,因为其价格远远超出了普通消费者的购买能力。如今茅台不愿再做普通消费者眼中的高价奢侈品。为了成为消费者买得起的产品,茅台引进价格相对便宜的系列新产品。


财富品质缇娜周说:“茅台走低端产品路线有两方面的原因,首先转变消费者对茅台品牌认知,从过去的奢侈品品牌形象向大众消费品品牌形象倾斜。其次是帮助茅台应对反腐败倡节俭政策导致的销售收入和利润下滑”。


根据胡润榜富豪消费价格指数2014,茅台最畅销产品53度飞天茅台市场销售价格相对较低,2014年其高端产品的市场均价为1300元,有的商家卖得更低。相对于2013年1900元的市场均价下降了32.6%。虽然飞天茅台的价格有些偏高,却是逢年过节礼品的最佳选择。投机性交易特别是春节白酒消费高峰期很常见。今年53度飞天茅台出厂价格仍然定为819元,但是每逢节假日个体经销商把价格抬高销售。


目前茅台的价格变得相对亲民,但是对于普通工人阶层其价格还是偏高。茅台镇酿酒小作坊主毛缘(音译)说:“来我这儿买酒的都是些普通人,如茅台酒厂的工人和从广东打工返乡的农民工”。毛缘家酿造的白酒取名叫茅镇缘(音译)以40元作为销售起始价。


陈年老酿茅台酒市场拍卖价格有时会非常高,2011年9月,一瓶1966年酿造的飞天茅台拍出了30万元的高价,创造了当时中国白酒拍卖价格记录,同年12月,一瓶1958年产的陈年茅台酒拍出55.2万元,再创单场新纪录。


即便有时茅台的价格高涨,但它依然受到富人和中产阶级人群的青睐。胡润说:“中国人对茅台情有独钟,相对于西方的葡萄酒,它依旧是精英阶层的不二之选”。

"千赢国际app下载天下"酒是由贵州茅台集团旗下的贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司荣誉出品,确保产品质量毋容置疑。

千赢国际app下载天下

贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司,隶属中国贵州茅台酒厂(集团)公司。集保健酒、白酒生产于一体的专业酿酒公司。2002年通过ISO9001:2000版质量体系认证,并被中国企业形象认定委员会授予"中国企业形象AAA级"称号。

Micro.jpg

联系方式

电话:400-000-1889
地址:安阳市汤阴县刘大线与复兴大道交叉口
邮箱:1339459464@qq.com
邮编:456150

热门产品

  • 茅台千赢国际app下载天下天香

    茅台千赢国际app下载天下天香

  • 茅台千赢国际app下载天下天禧

    茅台千赢国际app下载天下天禧

  • 茅台千赢国际app下载天下天福

    茅台千赢国际app下载天下天福

  • 茅台千赢国际app下载天下天财

    茅台千赢国际app下载天下天财

  • Back to top